一款内衣，仅用17天，就打破过去半年销售纪录，成为银泰新零售内衣品类首个百万单品。这款无钢圈蕾丝文胸的下单者中一半为90后年轻女性。

基于样本数据，银泰百货通过调研场内近300个内衣品牌250000余个SKU，加上全网大数据加持，12月19日银泰百货发布2019内衣消费新趋势，同时公布5大“银泰区”内衣TOP品牌。

趋势一   舒适度是基本要求

无痕、无钢圈、背心式等主打舒适类文胸成热门检索关键词，本次银泰百货首个内衣品类百万单品就是一款曼妮芬无钢圈文胸。运动品牌，例如耐克、阿迪达斯纷纷跻身内衣品类热销品牌，可见舒适度是当下消费者购买内衣的首要考量要素。

趋势二  频次增加客单价提升 少女经济不容小觑

银泰的主力客群超7成是女性，而2019年银泰的新增用户超过半数都是90后，少女群体也逐渐成为银泰百货内衣品类的主力消费人群。她们对内衣的需求不再是“蕾丝”、“花边”、“可爱印花”、“物美价廉”等，时下少女们更追求穿戴感受、讲究品牌和品质，对质地、做工等要素的要求越来越高。随之而来的，也是少女群体内衣消费整体客单价以及消费频次的提高，2019年银泰少女内衣人均消费同比提升超150元。

趋势三 “妈妈+小孩”的组合下单率高

本次调研的部分城市中发现了一个有趣的现象，童装品类内衣的销售额几乎与少淑类内衣比肩。balabala、迪士尼等童装品牌内衣销量均在前列，不少内衣品牌也开始做童装线，比如Aimer Kids等。

“银泰区”各城市内衣趋势各有特点

目前，银泰百货在全国8省35城有65家门店，从各城市的内衣消费趋势看：品牌力、舒适度、躺买经济成三大关键词。

杭州：

人均客单价较去年提升近200元；以曼妮芬、爱慕、芬狄诗、安莉芳、黛安芬为首的5大品牌占整体份额近50%，体现出杭州市民对品牌力的追求。

宁波：

TOP品牌与杭州相似，家庭连单现象尤为突出，童装内衣与少淑女内衣占比接近1：1。

合肥：

品牌地域性明显，TOP品牌与其他省市有很大差异；且季节性也尤为突出，冬季保暖单品、新年本命年单品等多为双12热销单品。

厦门：

实现“躺买”一族，线上线下销售占比达到1:1。与此同时，运动品类销售占比超4成。

西安：

人均客单价约为全国1.5倍，TOP品牌呈现年轻化趋势，少女内衣品牌芬狄诗位居第二，时尚品牌CALVIN KLEIN UNDERWEAR也榜上有名。