近日，在深圳地铁出现的一组“该花才花”海报引发了关注，海报聚焦消费者日常生活中最常见的六大消费场景，呼吁公众理性消费，引起了大众共鸣。原来，这是平安银行近期发布的一组广告，一家金融企业竟然呼吁大家“该花才花”，背后的用意值得深究。

消费升级需理性，“该花才花”是关键

随着我国消费规模持续扩大，消费水平不断提高，消费结构改善优化，消费对经济发展的基础性作用进一步凸显，尤其在后疫情时代，国民消费已成为国内经济稳定运行的“压舱石”。

宏观指导下，我国消费金融对促进国民消费升级的作用日益显现，在具体实施方面却不尽如人意，金融机构过度营销贷款、国内消费过度依赖消费金融、社会无限制鼓吹消费。为此，央行在《2020年第四季度中国货币政策执行报告》重点专栏中指出“不宜依赖消费金融扩大消费”，人民日报也呼吁各大消费信贷机构应该承担起金融消费者权益保护责任，合理倡导理性消费，适度借贷。

在此大背景下，平安银行此次的发声，积极响应了政府提倡正确消费、理性消费的号召。平安银行“该花才花”的理念，既尊重了消费者的消费需求，又从消费抉择和消费规划等方面给出了建议，倡导更适合消费者的普惠消费观，打造更有温度的金融品牌形象。

加大金融普惠力度，需要“温度”惠及用户

据悉，平安银行本次提出“该花才花”理念，旨在充分发挥其作为金融机构，在提高公众金融素质、促进金融生态建设、服务百姓生活上的正面作用。因此，主张在消费金融领域以消费者为主导，尊重消费者，认同合理消费，尊重理性消费，既是平安银行立足企业责任所传递的正确消费观，也是其最真诚的价值观。